品牌有很多，想要人記住必須靠質量說話。目前的化妝品行業，不再是一個打感情牌述說品牌情懷就能賣出產品的行業。少一點美麗夢想的空談，多一點實際產品來說話。在不斷升級的消費導向以及優勝劣汰的市場環境下，現在的營銷主題質量才是硬性指標。

對于化妝品行業的發展前景無需過多敘述，中國未來會成為全球第一大化妝品市場。在目前以消費者為主導的市場中，化妝品關注點逐漸產生改變。消費者對新產品的好奇及對高品質的追求，導致通過品牌對銷量的營銷效果越發薄弱。更多新產品、高質量產品受到消費者的推崇，同理，在化妝品OEM加工行業也是如此，這種專業化的分工大大促進了資源有效配置以及讓彼此更專注于自己的領域。這就導致了化妝品代加工客戶：品牌商能更專注于研發自己的產品以及品牌營銷，而化妝品加工企業則更專注于自己的制造能力以及生產產品的品質。產品越優秀，越具備市場競爭力。

目前我國“持牌上崗”的化妝品品牌企業約四千多家，但普遍存在著規模不大、研發不足、品控不到位等弊端，制約著企業在市場上的發展。而國外企業份額占比巨大的我國化妝品市場，本土企業底氣略顯不足，其研發水平不高的問題顯得尤為突出。

國內不少品牌企業重在營銷輕在研發，依然停留在“高收入、營銷快、低成本”的思維，并沒有意識到好的品質是能夠吸引消費者選購并能在市場上站穩腳跟的一個重要因素。 研發和科技以及產品的功能與質量是化妝品的本質，產品缺乏真正科研技術力量的化妝品是沒有生命力的，也不會獲得消費者的忠誠度。只有將產品科研水平提高，把產品品質做好，企業才有更廣闊的前景。

具了解，國外化妝品企業在國內市場支出極大，也創造了豐厚的營收。但寶潔、資生堂、歐萊雅等外企，在我國科研機構建設仍有所保留。眾多外企并沒有真正系統化地將化妝品科研放在中國，大部分都只是進行整個產品研發鏈中的部分工作，或者把在國外已完善的配方拿到中國進行規模生產。而我國化妝品企業研發結構不完善，缺乏協調性和系統性，企業對研發的重視程度不足，也無法構建完善的研發平臺。所以化妝品想要人記住，必須靠質量說話！

對于化妝品來說，品牌一直都是大家所追求的，且最追求的品牌又是往往外國品牌多一點，畢竟國外化妝品發展的時間長，品牌從做工到質量都是很好的，不過隨著中國的發展，這幾年在各個行業很多品牌逐漸嶄露頭角！少一點美麗夢想的空談，多一點實際產品來說話。